节能补贴政策:发展高端家电的直接动力
朱军指出,未来较长一段时期内,高端家电产品仍将保持较快的发展速度。
受国内整体经济增长放缓,海外经济复苏缓慢,持续房地产调控及原有家电刺激政策退出等诸多因素影响,我国家电市场将呈现整体下滑趋势,但随着国家265亿元“节能产品惠民工程”的启动,预计全年将拉动家电市场5%-10%的销量增幅。
有别于家电下乡等政策,此轮推广强调创新,立足于能效,并重点扶植一、二级能效的高端产品,有效的缓解了高端产品在推广初期存在的诸多阻力,提升了消费者购买高端节能产品的积极性,将在明年7月前,持续拉动节能高端产品的市场份额。
经济低迷时期:发展高端家电具有必要性
中国家电协会副秘书长朱军称,随着我国居民收入水平的逐步提升,消费者对于高科技、智能化、节能环保等的需求逐步升温,新的市场需求已经启动。虽然短期内,我国家电产业出现大幅增长的可能性已经没有,但高端家电产品,将依然保持高速的增长。
据国家信息中心统计数据显示,2011年变频空调、三门冰箱、滚筒洗衣机零售量占比为16%、16%、20%,零售额占比为22%、41%、39%,已经连续3年呈快速提升趋势。
2012年上半年,冰洗空产业颓势未减,据统计数据显示,今年1月到6月,冰箱、洗衣机的销售量与销售额均为负增,空调销量同比下滑超过20%。但海尔、格力、美的等白电巨头的净利润却实现了逆市增长,其中美的增长5.73%,海尔增长24.52%,格力净利润增幅甚至超过30%,达到近29亿元。
业内分析人士称,上述三巨头的增长与其持续耕耘高端产品密切相关。
上半年,美的舍弃了部分低端的洗衣机、空调市场,加大技术投入,深化技术驱动,提升产品力,积极进行产品结构的优化与改善;海尔依靠高端品牌“卡萨帝”保持了较高的市场占有率;格力则通过推广高端节能变频空调,大幅提升了利润率。